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Scrivere per il Web: quali regole seguire?

25 Apr
2017

Quali sono le regole per scrivere per il web?  Alcuni consigli per creare contenuti interessanti e di valore sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

“Perché devi scrivere un articolo?”

“Perché ho una scadenza da rispettare.”

Risposta sbagliata. Un contenuto efficace non sarà mai interessante se l’unico motivo che ti spinge a pubblicarlo è perché devi pubblicarlo.

D’altra parte non puoi nemmeno aspettare che l’ispirazione ti arrivi, TAC! Così.

 

L’argomento

Di cosa parlano tutti adesso?

Fai una ricerca sugli argomenti più discussi sul web, usando ad esempio Google Trends e la classifica degli hashtag su Twitter, dopo di che inserisciti nel discorso in modo indiretto, mostrando il tuo punto di vista.

Hot Topic: “Trump cancella la privacy online: I provider raccoglieranno dati personali e li venderanno senza consenso degli utenti”

Possibile articolo: “10 consigli di cybersecurity per evitare furti d’identità”

Consiglio: Cerca di dare un taglio molto specifico, per spiccare meglio rispetto agli altri e aumentare le condivisioni.

 

Di cosa parlano tutti ogni volta?

I contenuti Evergreen hanno spesso cadenza stagionale, sono facilmente condivisibili e possono essere aggiornati ogni anno con un nuovo punto di vista.

Evergreen Topic: Vacanze last minute

Possibile articolo: Weekend a Firenze in bicicletta – Scopri gli itinerari

Consiglio: Gli argomenti che hanno più condivisioni girano intorno a salute, denaro e relazioni; sfruttali con criterio per non cadere nel banale.

 

Non dimenticarti di mettere…

  • Un titolo che cattura
  • 3 informazioni di supporto (2 non bastano, dalle 4 in poi non restano impresse)
  • Una foto, un video o un grafica d’effetto
  • Una conclusione/una Call To Action
  • Hashtag: alcuni molto specifici e altri più generici
  • Pensare in ottica cross-mediale

Leggi anche:

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Come tradurre un sito web: traduzione manuale o automatica?

 

Il metodo

Di recente Alessio Beltrami ha lanciato un sondaggio nel gruppo di Content Marketing Italia:

Per scrivere bene devi avere l’ispirazione o la scadenza?

La maggior parte di noi ha votato per l’ispirazione.

Un contenuto di valore è sicuramente un contenuto ispirato, ma penso che sia più importante il metodo.

Il metodo per scrivere per il web è:

  • saper impostare la struttura del discorso anche se non hai l’ispirazione (che magari arriva dopo)
  • ottimizzare i tempi di ricerca, scrittura e revisione
  • affrontare la scadenza con meno ansia!

 

Al NAB Show di Las Vegas, Amy DeLouise mi ha dato dei consigli molto utili proprio su The Act of Writing:

E’ importante il luogo in cui scrivi

Scrivere richiede concentrazione, per alcuni il silenzio assoluto. Se può aiutarti, togli anche la suoneria dallo smartphone.

 

Non iniziare dal foglio bianco

Il famoso blocco dello scrittore può essere superato scrivendo in cima

  • gli obiettivi del tuo post (es: rivisitare una ricetta stagionale per persone intolleranti al lattosio)
  • una prima bozza con le parole chiave

 

Creati un archivio tematico con:

  • una lista di blog, video e newsletter
  • un Best Of su alcuni argomenti
  • gli influencer più significativi

 

Conclusioni

Quando devi scrivere per il web, non sei solo il “SEO Specialist” o la “Fashion Blogger”. Sei una persona con un punto di vista, delle passioni e una personalità.

Fai emergere questi valori e i tuoi contenuti non saranno solo efficaci, ma unici;)

Valentina Anastasi
author

Social Media Specialist e aspirante maratoneta. Nel tempo libero cede alle lusinghe di Netflix.